1.列出客户需求放在直轴
跟需求分析一样,把客户需求放在直轴(如次页表)。另有其他非属于以下所列五大需求,可再依客户的需求列入。
2.把重要性及竞争性放在横轴
把客户需求的重要性及比较竞争对手的竞争性,放在横轴。
3.参照响应策略矩阵,找出响应策略
①正面攻击:重要性(M,H),竞争性(H)
【情况】客户在乎的需求,自己的强度是竞争对手的3倍。
【做法】在自己的强处提供可衡量的评分或以实例强化(如客户满意的证明)。
②唤醒沉睡:重要性(L),竞争性(H)
【情况】客户不在乎的需求,但却是自己的最大优势。
【做法】针对自己的强处技巧性地赢得客户的认同,或引用其他客户的经历来强化,尝试找出其他决策者,让他们认为这项价值标准更重要,进而影响他人。
③转变规则:重要性(L,M,H),竞争性(M)
【情况】不管客户在不在乎的需求,自己与竞争对手强度是1∶1。
【做法】针对自己的强处,技巧性地赢得客户的认同,引用其他客户的经历来强化,在自己的强处提供可衡量的评分,试图转变评选规则到自己的球场(Change A to A+1 or B)。